네이버웹툰은 네이버와의 광고 연계를 확대하여 실적 반등을 모색하고 있다. 지난해 웹툰 엔터테인먼트의 광고 매출이 1.1% 감소한 가운데, 콘텐츠 유통을 넘어 수익 구조를 다변화하려는 전략이다. 지난 10일부터 모바일 앱 웹툰 작품 하단 광고 영역에 사용자 쇼핑 이력을 기반으로 한 네이버 쇼핑 추천 광고가 새롭게 연계됐다. 이는 기존 웹에서만 운영되던 쇼핑검색 광고를 모바일 앱으로 확대한 것으로, 이용자가 웹툰 감상 후 자연스럽게 상품을 탐색하도록 유도한다. 또한, 리워드형 광고 서비스 '쿠키오븐'을 활용한 오프라인 연계 광고 모델도 전날 출시했다. 사용자가 쿠키오븐을 통해 네이버 플레이스에서 예약이나 주문을 완료하면 웹툰 유료 결제 재화인 '쿠키'를 보상으로 지급받는 방식이다. 앞으로 테마파크나 전시 등 체험형 공간을 운영하는 광고주와의 협업 가능성도 기대하고 있다. 웹툰의 주요 이용자층인 10~30대가 애니메이션, 게임 등 콘텐츠 소비층과 겹쳐 관련 업계의 광고 협력 수요가 충분하다고 판단했다.