2026년 설 연휴 기간 동안 국내 웹툰 업계는 스마트폰 화면을 넘어 오프라인 공간에서 팬덤 비즈니스를 적극적으로 전개했다. 서울 시내 주요 백화점과 복합 문화 공간에서는 인기 웹툰 IP를 활용한 팝업스토어와 전시회가 잇따라 열려 팬들의 발길을 이끌었다. 특히, 네이버웹툰 굿즈몰 '웹툰프렌즈 브랜드스토어'에서는 로맨스 웹툰 굿즈를 최대 85% 할인하는 행사가 설 연휴 마지막 날인 2월 18일까지 진행되어 큰 호응을 얻었다.

이러한 오프라인 행사는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어, 팬들이 직접 작품 세계를 경험하고 소통하는 '덕질' 문화를 형성하며 웹툰 산업의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 업계 관계자는 "앞으로도 웹툰 IP의 확장성을 활용한 다양한 오프라인 경험을 제공할 계획"이라고 밝혔다.